2015年全球品牌百强榜 榜首不是谷歌

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2015最具价值全球品牌10强苹果的品牌价值已增至2470亿美元，同比增长67%。

退居第二的谷歌也实现了9%的增长，品牌价值达到1737亿美元。

微软的品牌价值目前达到1155亿美元，成为新科季军，排名因价值增长28%而上升一位。

尽管AppleWatch大受欢迎，但推动苹果品牌价值增长的主要因素依然是iPhone 6取得的成功。

iPhone 6在中国的销量与其在美国的销量不相上下，因此中国市场对于苹果公司商业成功的贡献不可小觑。

100强的总体品牌价值目前达3.3万亿美元，较2014年上升14%，与10年前该榜单首次发布时相比增长了126%。

发现一 科技是增长最快的行业该行业的总体品牌价值去年增长24%，100强之中科技品牌的总价值超过1万亿美元，接近所有上榜品牌总价值的三分之一。

中国有三个技术类品牌位列品牌100强：腾讯（上升43%）和百度（上升35%）两家公司的品牌价值上升速度高于全球平均速度，而华为以其良好的发展势头，首次冲入百强榜并位列70。

发现二 Facebook是价值上升最快的品牌该品牌以卓有成效的收购与整合战略成功合并了Instagram、WhatsApp等其他社交应用程序，并深谙社交平台的创收法门和交叉销售之道，因而实现了99%的品牌价值增长。

不过，腾讯（品牌价值770亿美元）的排位依旧领先于Facebook（品牌价值710亿美元）。

发现三 电子商务推动零售品牌价值增长，阿里巴巴荣登排行榜、力压亚马逊中国电商龙头阿里巴巴以664亿美元的品牌价值跻身零售榜单，使零售类上榜品牌的总价值提升了24%，并将亚马逊和沃尔玛双双甩在身后。

阿里巴巴和亚马逊都是没有实体店的电商品牌，这两大最具价值零售品牌的品牌价值如今已超过在全球拥有11000家门店的沃尔玛。

榜单洞察BrandZTM最具价值全球品牌100强排名如今已迈入第十个年头。

对10年来上榜品牌发展轨迹的分析揭示出：欧洲品牌发展乏力，中国品牌不断增长，美国品牌卷土重来。

中国品牌在100强中不断占据更多席位，上榜品牌数量已从2006年的1个增加到现在的14个，总体品牌价值增长了1004%。

美国品牌的总价值在过去10年间增长了137%（去年增长15%），而欧洲品牌则仅增长31%（去年下降9.3%）。

欧洲上榜品牌的数量目前只有24个（2006年有35个）。

这表明品牌价值增长的重心正从西向东转移；被中国品牌“挤出”100强之列的品牌大多都来自欧洲。

2015年中国上榜品牌高价值品牌能以更快的速度实现盈利增长、创造股东价值。

将100强中最强势的品牌作为一个“股票投资组合”来衡量，过去10年里该投资组合的股价涨幅是MSCI世界指数的三倍以上，同时也比标普500高出近三分之二。

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